Визначено переможців рейтингу "Золоте Зерно-2007"

13 лютого 2008

12 лютого 2008 р. оголошено переможців рейтингу PR-агенцій «Золоте Зерно». Рейтинг, що містить три номінації, складено за результатами опитування представників ЗМІ. Подібний проект на українському ринку реалізовано вперше.

Опитування проведено інформаційним сайтом www.publicity.kiev.ua у грудні 2007-січні 2008 року методом Інтернет-анкетування і частково методом телефонного інтерв’ю. В опитуванні взяли участь понад 30 журналістів українських ділових та спеціалізованих видань, а також інформагенцій та галузевих інформаційних Інтернет-сайтів.

За результатами, складено рейтинг найбільш відомих та професійних PR-агенцій, що працюють в Україні, за версією представників ЗМІ. А також визначено найбільш авторитетних PR-фахівців з числа персон, названий журналістами.

Переможці рейтингу «Золотое Зерно-2007»:

У номінації "Найбільш відома PR-агенція»

1 місце - PRP Ukraine
2 місце - Publicity Creating
3 місце - HOSHVA PR, Imageland Ukraine, PLEON TALAN

У номінації "Найбільш професійна PR-агенція"
1 місце - Publicity Creating та PRP Ukraine
2 місце - Imageland Ukraine
3 місце - Key Communication

У номінації "Найбільш авторитетний РR-професіонал"
1 місце – Ярина Ключковська (Nords PR Ukraine)
2 место – Руслана Плис (Publicity Creating)
3 место – Оксана Гошва (HOSHVA PR), Олена Дерев’янко, (PR-Service), Віктория Купрійчук (Key Communication)

Загалом у ході опитування респонденти назвали 55 компаній (PR-агенцій та інших компаній, які надають PR-послуги), а також було названо 64 персони (серед них як співробітники PR-агенцій, так і спеціалісти, що працюють у складі компаній та підприємств) .

Основні питання анкети були відкритими, що дозволяє говорити про високу достовірність отриманих результатів.

На думку респондентів, ключовими критеріями професійності PR-агенцій є:

Професіоналізм керівники та співробітників агенції
Виконання етичних норм у роботі зі ЗМІ
Ефективна система/схема/технологія роботи
Досягнення поставлених задач, результативність роботи
Якісне обслуговування клієнтів

Найбільш типові проблеми, з якими стикаються журналісти під час роботи та спілкування із PR-агенціями:

Низька якість підготовки прес-релізів
Неоперативність надання інформації
Неправильне розуміння PR-агенціями специфіки роботи ЗМІ
Некомпетентність PR-менеджерів
Неструктурованість баз ЗМІ, масові розсилки однакових релізів
Неетичне ставлення до ЗМІ (нав’язливість, прагнення проштовхнути непотрібну чи рекламну інформацію, необов’язковість, недотримання термінів надання інформації, ігнорування частини питань, небажання відповідати на питання, надання не вичитаних текстів із наступними проханнями внести правки)

Таким чином, під час опитування отримано значущу інформацію, яка важлива для якісного розвитку сфери зв’язків зі ЗМІ та ринку PR в цілому.

Рейтинг «Золоте Зерно» планується проводити і в 2008 році.